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一、上海商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回可能發(fā)生的損害在我國(guó)法律體系中，商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的審查以實(shí)質(zhì)審查為原則。如果商標(biāo)局認(rèn)定申請(qǐng)人的注冊(cè)申請(qǐng)違背法律禁止性規(guī)定，將依據(jù)職權(quán)駁回該注冊(cè)申請(qǐng)。對(duì)于申請(qǐng)人來講，一旦注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，可能發(fā)生如下?lián)p失。

1、經(jīng)濟(jì)損失。根據(jù)相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回的．商標(biāo)局并不退還已收取的規(guī)費(fèi)。商標(biāo)代理組織一般也不退還所收取的代理費(fèi)。這就意味著一旦商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，申請(qǐng)人需承擔(dān)商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用的損失。申請(qǐng)人就相同商標(biāo)在幾個(gè)甚至幾十個(gè)類別中同時(shí)提出注冊(cè)申請(qǐng)．如果該商標(biāo)被認(rèn)定為造成不良影響而駁回，其注冊(cè)費(fèi)的損失將是十分巨大的。

2、時(shí)間上的損失。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)前．很多申請(qǐng)人就已經(jīng)開始使用該商標(biāo)。而我國(guó)商標(biāo)審查所需時(shí)間較長(zhǎng)，在這段時(shí)間內(nèi)由于申請(qǐng)人的使用以及推廣宣傳。申請(qǐng)復(fù)審商標(biāo)已經(jīng)具有較大的知名度。一旦該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回，申請(qǐng)人以往的努力將付之東流。而且根據(jù)《海關(guān)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)條例》的規(guī)定，海關(guān)對(duì)商標(biāo)權(quán)的保護(hù)僅限于注冊(cè)商標(biāo)。非注冊(cè)商標(biāo)受海關(guān)保護(hù)力度較低。如果申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回，即使申請(qǐng)人可以通過駁回復(fù)審程序使該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)．但由于商標(biāo)駁回復(fù)審案件審查期間較長(zhǎng)．在此期限內(nèi)將影響該商標(biāo)獲得海關(guān)保護(hù)的進(jìn)程。

3、法律成本。商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回將產(chǎn)生的法律風(fēng)險(xiǎn)主要有以下兩點(diǎn)：

其一，如果申請(qǐng)人在中國(guó)提出注冊(cè)申請(qǐng)后根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》提出了商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)。一旦該商標(biāo)被商標(biāo)局駁回，根據(jù)中心打擊原則，申請(qǐng)人提出國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)將因基礎(chǔ)注冊(cè)無效而被駁回。

其二、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局依據(jù)《商標(biāo)法》第28條認(rèn)定為與在先注冊(cè)的引證商標(biāo)近似而駁回該注冊(cè)申請(qǐng)．如果申請(qǐng)人在法定期限內(nèi)沒有提出駁回復(fù)審申請(qǐng)或者駁回復(fù)審申請(qǐng)理南不成立，那么該裁定對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)與引證商標(biāo)相近似的認(rèn)定發(fā)生法律效力。如果申請(qǐng)人已經(jīng)使用該商標(biāo)，那么引證商標(biāo)權(quán)人可以依據(jù)該裁定主張申請(qǐng)人的使用行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)而要求申請(qǐng)人承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。綜上，如果商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回，將對(duì)申請(qǐng)人的權(quán)益產(chǎn)生較大影響。因而在商標(biāo)申請(qǐng)過程中，應(yīng)盡量避免注冊(cè)申請(qǐng)被駁回。但在實(shí)際操作過程中．商標(biāo)注冊(cè)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，申請(qǐng)人注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的控制力較弱，如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)是商標(biāo)注冊(cè)過程中的重要工作內(nèi)容。

二、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過程中存在的風(fēng)險(xiǎn)我國(guó)《商標(biāo)法》第10條、11條、28條對(duì)注冊(cè)商標(biāo)做出了明確的禁止性規(guī)定，如果違背上述規(guī)則，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)將被商標(biāo)局駁回。在商標(biāo)審查過程中審查員擁有較高的自由裁量權(quán)，而且不同審查員的審查標(biāo)準(zhǔn)也是不同的。怎樣辦理商標(biāo)注冊(cè)這使得申請(qǐng)人在申請(qǐng)前無法有效的掌控注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。筆者將商標(biāo)注冊(cè)過程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)總結(jié)如下：

1、與他人在先商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)相近似雖然國(guó)家工商管理總局已經(jīng)開放了商標(biāo)查詢系統(tǒng)．但是中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上所提供的商標(biāo)查詢服務(wù)存在一定的不足。首先該系統(tǒng)存在六個(gè)月的盲查期．對(duì)于六個(gè)月內(nèi)提出的注冊(cè)申請(qǐng)無法通過該系統(tǒng)查詢。其次，雖然該系統(tǒng)可以較為準(zhǔn)確地查詢出在先注冊(cè)的相同商標(biāo)，但是對(duì)于近似商標(biāo)的查詢?nèi)源嬖谳^大的不足。第三，該系統(tǒng)是通過對(duì)圖形要素的描述來查詢圖形商標(biāo)的。由于查詢者與商標(biāo)信息錄入者對(duì)商標(biāo)構(gòu)成要素的認(rèn)識(shí)不同，使得商標(biāo)查詢系統(tǒng)仍不能準(zhǔn)確查詢圖形商標(biāo)。最后，該系統(tǒng)對(duì)于商標(biāo)使用商品類似性的查詢只能精確到類別，無法精確到每一件商品，無法準(zhǔn)確的查詢到類似群組的類似商品上使用的近似商標(biāo)。而在審查過程中對(duì)于近似商標(biāo)與類似商品的判定依靠審查員的自由裁量權(quán)、尤其是圖形商標(biāo)并無嚴(yán)格統(tǒng)一的審查標(biāo)準(zhǔn)。怎樣辦理商標(biāo)注冊(cè)即使對(duì)在先注冊(cè)商標(biāo)的準(zhǔn)確查詢，商標(biāo)局也有可能依據(jù)《商標(biāo)法》第28條予以駁回。

2、違背禁止性規(guī)定我國(guó)《商標(biāo)法》第10條對(duì)商標(biāo)做出禁止性規(guī)定。但是在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)務(wù)中申請(qǐng)人不可能先知先覺熟知社會(huì)各個(gè)行業(yè)。所申請(qǐng)的注冊(cè)商標(biāo)很容易違背該規(guī)定。例如根據(jù)該規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃、外國(guó)知名城市與造成不良影響的標(biāo)識(shí)不得作為商標(biāo)使用。但是我國(guó)有上千個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃．申請(qǐng)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)不可能對(duì)此完全熟知。對(duì)于外國(guó)知名城市更不可能全部知悉。申請(qǐng)人的注冊(cè)行為并沒有混淆相關(guān)公眾的惡意，但由于所申請(qǐng)商標(biāo)在客觀上與縣級(jí)以上行政區(qū)劃相同．使得該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被商標(biāo)局駁回。在審查實(shí)踐中對(duì)于宗教詞匯一般禁止作為商標(biāo)注冊(cè)。怎樣辦理商標(biāo)注冊(cè)?然而生活中由于很多申請(qǐng)人并不信奉宗教．無法認(rèn)識(shí)到一些已經(jīng)生活化的宗教術(shù)語(yǔ)所蘊(yùn)含的宗教含義。而這樣的商標(biāo)在申請(qǐng)過程中極易被商標(biāo)局依據(jù)《商標(biāo)法》第十條所駁回。例如北京某公司將其經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)游戲“天龍八部”申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。商標(biāo)局依據(jù)《商標(biāo)法》第十條駁回了其注冊(cè)申請(qǐng)。

3、缺乏顯著性根據(jù)《商標(biāo)法》第1l條規(guī)定，說明使用商品特征、品質(zhì)的標(biāo)識(shí)不得作為注冊(cè)商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)法基本原理，根據(jù)商標(biāo)與使用商品的關(guān)系分為臆造商標(biāo)、敘述商標(biāo)、指示商標(biāo)。敘述商標(biāo)和指示商標(biāo)與商標(biāo)使用商品關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)，很容易被認(rèn)定為對(duì)商品特征的描述而駁回注冊(cè)申請(qǐng)，該類商標(biāo)在注冊(cè)中存在一定風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于臆造商標(biāo)，雖然其與商標(biāo)申請(qǐng)使用商品關(guān)聯(lián)性較低。但是實(shí)踐中當(dāng)一件商標(biāo)的知名度達(dá)到一定程度后，申請(qǐng)人為了保護(hù)該商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值。往往將其在所有的商品類別上注冊(cè)，這時(shí)就產(chǎn)生一定的風(fēng)險(xiǎn)。例如“蘋果”電腦在第九類商品中的電腦商品上并非對(duì)商品的描述，符合法律要求。然而要是將其推廣在第31類商品巾的水果這一商品上，顯然是對(duì)該商標(biāo)申請(qǐng)使用商品的描述。

三、商標(biāo)申請(qǐng)過程中風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避針對(duì)上述注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)，筆者總結(jié)下列注冊(cè)方式規(guī)避以注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)：

1、拆分商標(biāo)各要素分別提出注冊(cè)申請(qǐng)《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)于商標(biāo)中的字母、文字、圖形部分的審查標(biāo)準(zhǔn)是不同的。由于文字部分的識(shí)別性與對(duì)應(yīng)性較強(qiáng)，申請(qǐng)人可以較為靈活的設(shè)計(jì)商標(biāo)文字部分來規(guī)避法律禁止性規(guī)定。而圖形部分與英文字母部分確定性較差，審查過程中審查員自由裁量性較強(qiáng)。即使申請(qǐng)人設(shè)計(jì)商標(biāo)過程中刻意將其與在先申請(qǐng)相區(qū)別，但由于各人審美標(biāo)準(zhǔn)的不同，在審查過程中也有可能被認(rèn)定為近似商標(biāo)。在組合商標(biāo)中一旦有單獨(dú)的部分與他人在先注冊(cè)商標(biāo)相近似或者違背法律禁止性規(guī)定，那么整個(gè)商標(biāo)會(huì)被整體駁回。由于上述風(fēng)險(xiǎn)的存在，筆者建議提出組合商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)，可以將商標(biāo)拆分為文字、圖形、字母三個(gè)單獨(dú)商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)。這樣即使有個(gè)別部分違反法律規(guī)定，也不影響其它部分的使用。而且我國(guó)法律并不禁止在一件商品上使用多件商標(biāo)。上述商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后，可以將其組合使用達(dá)到組合商標(biāo)的使用效果。采用拆分的方式提出注冊(cè)申請(qǐng)不僅可以較好的起到回避注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)的作用，同時(shí)增加了商標(biāo)使用的靈活性。

2、商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后實(shí)際使用該商標(biāo)根據(jù)商標(biāo)法理論，申請(qǐng)商標(biāo)如果與他人在先注冊(cè)申請(qǐng)近似或者單純地反應(yīng)了商品的特征等因素，則認(rèn)定該商標(biāo)不具有顯著性，不得作為注冊(cè)商標(biāo)使用。這里所指的顯著性為商標(biāo)的內(nèi)在顯著性，又名固有顯著性。但是《商標(biāo)法》第十一條同時(shí)規(guī)定了通過使用獲得顯著性的情形。這里所指的顯著性指的是商標(biāo)的外在顯著性。筆者認(rèn)為，商標(biāo)提出注冊(cè)申請(qǐng)后，申請(qǐng)人應(yīng)積極使用，做好推廣宣傳工作。由于商標(biāo)申請(qǐng)期限一般長(zhǎng)達(dá)3年左右，即使該商標(biāo)被認(rèn)定為不具有顯著性，但經(jīng)過3年的積極推廣也有可能使商標(biāo)的顯著性達(dá)到法律要求。怎樣辦理商標(biāo)注冊(cè)?需要注意的是，如果該商標(biāo)與他人在先注冊(cè)申請(qǐng)明顯近似的話，那么申請(qǐng)人應(yīng)嚴(yán)格管理使用行為。商標(biāo)的近似性審查是審查員自由裁量的過程，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。如果在駁回復(fù)審程序中商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)支持商標(biāo)局的駁回理由．那申請(qǐng)復(fù)審商標(biāo)與他人商標(biāo)近似這一判定即發(fā)生既判力。在這種情況下注冊(cè)過程中申請(qǐng)人使用商標(biāo)的行為可以被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)。

3、通過多種法律手段保護(hù)商標(biāo)權(quán)商標(biāo)申請(qǐng)流程一般長(zhǎng)達(dá)3年，在此期間內(nèi)申請(qǐng)人并不具有排他性權(quán)利。這一階段是商標(biāo)法律保護(hù)最脆弱的階段。如果他人使用相同的商標(biāo)不但會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，還可能使商標(biāo)喪失顯著性，進(jìn)而成為該商品通用名稱。因而筆者建議商標(biāo)權(quán)人在申請(qǐng)過程中通過其他途徑保護(hù)商標(biāo)中所蘊(yùn)含的無形財(cái)產(chǎn)。首先，可以將商標(biāo)中作為美術(shù)作品或者書法作品向版權(quán)保護(hù)中心提出版權(quán)登記。這樣就通過著作權(quán)的形式確定了申請(qǐng)人對(duì)該圖形的獨(dú)占性權(quán)利。版權(quán)登記價(jià)格低廉，很多地方版權(quán)保護(hù)中心辦理版權(quán)登記時(shí)并不收取規(guī)費(fèi)。而且其保護(hù)范圍較廣，并不受使用商品類別的限制。即使他人在不相關(guān)的類別上使用該商標(biāo)也能夠被認(rèn)定為侵權(quán)行為。但是需要注意的是著作權(quán)只保護(hù)思想不保護(hù)表現(xiàn)。如果他人使用近似商標(biāo)，雖然也會(huì)造成相關(guān)公眾的混淆誤認(rèn)，但并不構(gòu)成侵犯著作權(quán)。其次，可以將商標(biāo)和包裝裝潢申請(qǐng)為外觀設(shè)計(jì)專利。鑒于我國(guó)對(duì)專利權(quán)的保護(hù)力度較強(qiáng)。申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)可以使該標(biāo)識(shí)得到較強(qiáng)的保護(hù)力度。而且外觀設(shè)計(jì)專利的審查期限遠(yuǎn)短于商標(biāo)審查期限。對(duì)專利權(quán)使用商品的類別不受限制。在侵權(quán)判定上由于存在等同原則，即使他人使用該商標(biāo)與申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)不相同也會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。但是需要注意的是，若該標(biāo)識(shí)的外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)并不符合《專利法》對(duì)專利新穎性的要求，則屬于典型的垃圾專利。而且專利需要繳納一定的年費(fèi)。如果侵權(quán)人提出專利無效程序，將影響權(quán)利的實(shí)際使用效果。

很多剛接觸商標(biāo)的朋友認(rèn)為成功申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)后就能高枕無憂了，實(shí)則不然。當(dāng)我們拿到商標(biāo)后，下面這些事情也必須注意到，這樣才能更好的保障自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵犯。

01商標(biāo)成功注冊(cè)后要盡快使用《商標(biāo)法》第49條第2款規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)成功之后，企業(yè)沒有正當(dāng)理由連續(xù)三年不使用的，任何單位或者個(gè)人都有權(quán)向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。所以，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后企業(yè)應(yīng)盡快使用，并注意留存使用證據(jù)（生產(chǎn)、加工、銷售合同等），防止被提撤三。

02使用商標(biāo)時(shí)，不能隨意修改《商標(biāo)法》第49條第1款規(guī)定，上海商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過程中，自行改變注冊(cè)商標(biāo)的，由地方工商行政管理部門責(zé)令限期改正；期滿不改正的，由商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。所以我們?cè)谑褂蒙虡?biāo)時(shí)，一定要確保商標(biāo)的標(biāo)識(shí)和當(dāng)時(shí)核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)識(shí)一致，可以按比例縮放，但不能自行改變商標(biāo)的文字、字體。

03商標(biāo)注冊(cè)信息發(fā)生變化后要做商標(biāo)變更《商標(biāo)法》第41條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)需要變更注冊(cè)人的名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的，應(yīng)當(dāng)提出變更申請(qǐng)。所以，一旦企業(yè)更改了名稱或地址，都必須盡快提出商標(biāo)變更申請(qǐng)。

04商標(biāo)許可使用一定要備案《商標(biāo)法》第43條第3款規(guī)定，許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)的，許可人應(yīng)當(dāng)將其商標(biāo)使用許可報(bào)商標(biāo)局備案。商標(biāo)權(quán)利人可以通過簽訂商標(biāo)使用許可合同的方式，許可他人使用自己注冊(cè)的商標(biāo)。被許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)的一方，應(yīng)督促商標(biāo)權(quán)利人及時(shí)到商標(biāo)局辦理商標(biāo)許可備案手續(xù)。

05發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)盡早提異議很多企業(yè)成功申請(qǐng)商標(biāo)后都會(huì)為商標(biāo)做監(jiān)測(cè)，為的就是及時(shí)發(fā)現(xiàn)與自己商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。一旦發(fā)現(xiàn)近似商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人應(yīng)盡快對(duì)其提出異議，保護(hù)自己的合法權(quán)益不受侵犯。

06擴(kuò)大商標(biāo)使用范圍要重新注冊(cè)我們?cè)谏暾?qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)必須根據(jù)相關(guān)規(guī)定，按商品或服務(wù)的不同分類分別提出申請(qǐng)。已成功注冊(cè)的商標(biāo)需要在其他的商品或服務(wù)分類上使用的，還須另外提出注冊(cè)申請(qǐng)。

07商標(biāo)續(xù)展宜早不宜遲《商標(biāo)法》第40條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個(gè)月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個(gè)月的寬展期。未續(xù)展的商標(biāo)將被宣告無效。

企業(yè)如何申請(qǐng)好商標(biāo)呢？商標(biāo)(trademark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語(yǔ)。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。那么，企業(yè)如何申請(qǐng)好商標(biāo)呢？

1設(shè)計(jì)：簡(jiǎn)約(1)在商標(biāo)設(shè)計(jì)上要運(yùn)用更簡(jiǎn)單的圖案。如耐克的對(duì)勾，給人以簡(jiǎn)潔明快的感覺。(2)要讓商標(biāo)名朗朗上口。如可口可樂。(3)使用單個(gè)漢字的商標(biāo)往往能給人留下深刻的印象。如柒牌男裝、虎牌萬(wàn)金油等。(4)可適當(dāng)使用復(fù)字詞語(yǔ)，方便受眾識(shí)讀。如滴滴出行(你們是不是一般叫滴滴呢？)

2視覺效果：好看(1)清楚品牌的定位，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，以目標(biāo)受眾的審美來評(píng)判商標(biāo)的美丑。(2)構(gòu)想商標(biāo)的主要應(yīng)用場(chǎng)景，要在主要場(chǎng)景中凸顯出商標(biāo)的美感。

3辨識(shí)度：高(1)看能否找到能高度概況這一行業(yè)的一些具體形狀和色彩搭配。(2)設(shè)計(jì)中對(duì)這一概括的衍生是否符合目標(biāo)群體對(duì)這個(gè)行業(yè)的固定想象，他們是不是很容易懂。(3)有一個(gè)內(nèi)部共識(shí)的有效方法，就是將放在競(jìng)手的商標(biāo)中看看，是不是既醒目又不突兀。(4)識(shí)別性對(duì)專業(yè)的行業(yè)、部門和機(jī)構(gòu)非常重要，對(duì)于綜合性的企業(yè)和政府部門就相對(duì)較弱甚至沒有必要。

4獨(dú)特性：顯著(1)首先是做到“獨(dú)”，即沒有相似的商標(biāo)如果一個(gè)標(biāo)志讓人覺得跟其它標(biāo)志相似，就會(huì)失去“識(shí)別”的功能，那即便它再好看，也不能算是一個(gè)好的標(biāo)志。(2)其次是做到“特”，即強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的顯著性商標(biāo)設(shè)計(jì)要構(gòu)思巧妙，突破常規(guī)，與眾不同。

5內(nèi)涵：有意義(1)有一個(gè)美好的寓意比如一個(gè)類圓形的商標(biāo)，你可以用上團(tuán)結(jié)、圓滿、包容、一體化、全球化等關(guān)聯(lián)意義。而如果是一個(gè)半圓，你也可以用進(jìn)取、努力(追求)等來關(guān)聯(lián)。(2)有一個(gè)動(dòng)人的故事用商標(biāo)來引發(fā)背后的品牌故事，如老干媽，一看標(biāo)志就想起那個(gè)香辣傳奇故事，那自然會(huì)帶來豐富的品牌傳播。

上海商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)其使用的商標(biāo)，并經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局依法審查批準(zhǔn)注冊(cè)的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)，即取得商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

注冊(cè)商標(biāo)在很大程度上是為了進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，鞏固市場(chǎng)，提升品牌的市場(chǎng)價(jià)值。根據(jù)國(guó)家法律規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)可以保護(hù)自己的商標(biāo)不被他人侵犯和使用，維護(hù)商品的聲譽(yù)和形象。此外，注冊(cè)商標(biāo)不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感，還能增強(qiáng)企業(yè)維護(hù)品牌價(jià)值的信念，提升品牌形象，拓展國(guó)際市場(chǎng)。正因?yàn)樯虡?biāo)能讓那么多消費(fèi)者信任和信賴，企業(yè)擁有屬于自己的品牌就顯得尤為重要。此外，注冊(cè)商標(biāo)還有一系列優(yōu)勢(shì)：

一、注冊(cè)商標(biāo)表明了商品的獨(dú)特性。在全國(guó)乃至世界范圍內(nèi)，只有擁有該商標(biāo)的企業(yè)才能使用，其他企業(yè)不得擅自使用。這在一定程度上保護(hù)了企業(yè)的商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)了品牌的價(jià)值不被盜用。

二、注冊(cè)商標(biāo)也可以形成獨(dú)特的品牌形象，隨處可見。它能提醒消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，并產(chǎn)生一定的市場(chǎng)認(rèn)同感。

三、注冊(cè)商標(biāo)可以借此機(jī)會(huì)進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，具有一定的國(guó)際身份，進(jìn)而形成一定的國(guó)際地位。

四、商標(biāo)注冊(cè)后，以后不再使用的，可以轉(zhuǎn)讓抵押。

（一）只有商品的一般名稱、圖形、型號(hào)；

（二）直接標(biāo)明商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、重量、數(shù)量等特性的；

（三）缺乏特色的。前款所列商標(biāo)經(jīng)使用具有顯著特征，易于識(shí)別的，可以注冊(cè)為商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)使用人依照法律規(guī)定的條件和程序，向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)其使用的商標(biāo)，并經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局依法審查批準(zhǔn)注冊(cè)的法律事實(shí)。在我國(guó)，商標(biāo)注冊(cè)是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一經(jīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)，即取得商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

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