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商標(biāo)是一種標(biāo)識，主要的作用是用于區(qū)分產(chǎn)品或者企業(yè)，商標(biāo)經(jīng)注冊后是受法律保護(hù)的，任何人或者組織不得侵犯他人的注冊商標(biāo)權(quán)，否要承擔(dān)責(zé)任，那么門面牌侵犯商標(biāo)權(quán)如何處理？跟隨上海商標(biāo)注冊來看一下。

依據(jù)我國商標(biāo)法的規(guī)定，門面的招牌侵犯商標(biāo)權(quán)的，商標(biāo)權(quán)人可以與當(dāng)事人協(xié)商解決問題，協(xié)商不成的，商標(biāo)權(quán)人可以向工商管理部門舉報。有本法第五十七條所列侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為之一，引起糾紛的，由當(dāng)事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標(biāo)注冊人或者利害關(guān)系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理。工商行政管理部門處理時，認(rèn)定侵權(quán)行為成立的，責(zé)令立即停止侵權(quán)行為，沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具，違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。對五年內(nèi)實施兩次以上商標(biāo)侵權(quán)行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，應(yīng)當(dāng)從重處罰。

銷售不知道是侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品，能證明該商品是自己合法取得并說明提供者的，由工商行政管理部門責(zé)令停止銷售。對侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額的爭議，當(dāng)事人可以請求進(jìn)行處理的工商行政管理部門調(diào)解，也可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。經(jīng)工商行政管理部門調(diào)解，當(dāng)事人未達(dá)成協(xié)議或者調(diào)解書生效后不履行的，當(dāng)事人可以依照《中華人民共和國民事訴訟法》向人民法院起訴。       

商標(biāo)具有的特征：

（1）商標(biāo)是用于產(chǎn)品或效勞上的符號，與產(chǎn)品或效勞不能別離，并依附于產(chǎn)品或效勞。  

（2）商標(biāo)是差異于別人產(chǎn)品或效勞的象征，具有格外顯著性的差異功用， 然后便于消費者辨認(rèn)。  

（3）商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維象征和色彩組合，以及上述要素的組合的可視性象征。  

（4）商標(biāo)具有獨占性。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)、遭到法令的維護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的答應(yīng)，任何人不得私行運用與該注冊商標(biāo)一樣或相類似的商標(biāo)，不然，即構(gòu)成侵略注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承當(dāng)相應(yīng)的法令責(zé)任。 

（5）商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，具有價值。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人出產(chǎn)或運營的質(zhì)量諾言和公司諾言、形象，商標(biāo)所有人經(jīng)過商標(biāo)的構(gòu)思、規(guī)劃、請求注冊、廣告宣傳及運用，使商標(biāo)具有了價值，也增加了產(chǎn)品的附加值。商標(biāo)的價值能夠經(jīng)過評價斷定。商標(biāo)能夠有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人贊同，答應(yīng)別人運用。 

（6）商標(biāo)是產(chǎn)品信息的載體，是參加市場競賽的東西。出產(chǎn)運營者的競賽即是產(chǎn)品或效勞質(zhì)量與諾言的競賽，其表現(xiàn)形式即是商標(biāo)知名度的競賽，商標(biāo)知名度越高，其產(chǎn)品或效勞的競賽力就越強。

聯(lián)合商標(biāo)、備用商標(biāo)和防御商標(biāo)可統(tǒng)稱為防衛(wèi)商標(biāo)，按其功能不同才有所區(qū)分。防衛(wèi)商標(biāo)的注冊不以使用或現(xiàn)在的使用為目的，而是為了防止他人使用或注冊，對自己的核心商標(biāo)構(gòu)成威脅、造成損害或者為以后使用而進(jìn)行的注冊。

聯(lián)合商標(biāo)是指同一個企業(yè)在同一或者類似商品上申請注冊兩個或者兩個以上的近似商標(biāo)，其中一個指明為正商標(biāo)，與其他近似的商標(biāo)共同構(gòu)成聯(lián)合商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)中任何一個商標(biāo)的使用都視為其他商標(biāo)也在使用。聯(lián)合商標(biāo)的注冊不僅起積極防衛(wèi)作用，可以阻止他人注冊使用近似商標(biāo)，而且也起到商標(biāo)儲備作用，一旦市場需要，可以調(diào)整商標(biāo)策略，將備用商標(biāo)推出使用。

四川綿竹劍南春酒廠最早注冊的白酒商標(biāo)僅為“劍南春”，當(dāng)發(fā)現(xiàn)市場上有近似商標(biāo)給該廠造成了影響后，1994年注冊了聯(lián)合商標(biāo)（如圖1－12），有“劍南椿”、“南春劍”、“春南劍”、“劍南美”、“南劍”、“劍貢”、“劍香”、“春劍”八個商標(biāo)。這些商標(biāo)的注冊，一方面避免了他人的類似商標(biāo)出現(xiàn)，起到了防衛(wèi)作用，同時一旦時機成熟，還可以用于推出新產(chǎn)品，也起到了備用作用。 圖1－12　劍南春酒廠商標(biāo)其實，像現(xiàn)在已有名氣的商品都是這樣做的，如“娃哈哈”商標(biāo)，同時申請了“娃哈娃”、“哈哈娃”商標(biāo)的注冊；“樂口福”商標(biāo)，同時申請了“口福樂”、“福門樂”、“口樂?！?、“樂口福”聯(lián)合商標(biāo)。當(dāng)然，特別提示的是聯(lián)合商標(biāo)在辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓或者許可使用時必須一并進(jìn)行辦理，否則，退回補正耽誤核準(zhǔn)時間或退回不補正遭駁文。

對于公司的核心商標(biāo)而言，尤其如此。從防御性的角度，在指定商標(biāo)注冊使用的商品時，核心商標(biāo)注冊需要占據(jù)的勢力范圍，商標(biāo)注冊至少可以包括六個層級：

1、商標(biāo)注冊第一層級應(yīng)當(dāng)覆蓋公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍比如做網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，不能僅僅把商標(biāo)注冊在第9類的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類的“在線游戲”服務(wù)上。

2、商標(biāo)注冊第二層級應(yīng)當(dāng)囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務(wù)范圍這需要前瞻性地考量公司的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務(wù)，并且希望繼續(xù)沿用已有商標(biāo)時，商標(biāo)注冊該商標(biāo)在新業(yè)務(wù)涉及的商品上可能已經(jīng)被人家搶先注冊了。

3、商標(biāo)注冊第三層級可以延伸到業(yè)務(wù)上可能產(chǎn)生混淆的商品項目強生公司曾經(jīng)指控圣芳公司的“采樂”洗發(fā)水產(chǎn)品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導(dǎo)，但是最高人民法院并沒有認(rèn)同強生的意見。商標(biāo)注冊如果當(dāng)初強生在洗發(fā)水上注冊了采樂商標(biāo)，這場耗時極久的官司或許可以免去。當(dāng)然，很多時候只有回頭看時，才會意識到當(dāng)初的疏忽。

4、商標(biāo)注冊第四層級是商標(biāo)標(biāo)識本身可能應(yīng)用的領(lǐng)域這需要從商標(biāo)標(biāo)識本身的形象或內(nèi)涵去思考：它適合用在哪些領(lǐng)域？對于打算從事衍生品授權(quán)的動漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標(biāo)“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應(yīng)該注冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當(dāng)然，這個層級的防御最不好琢磨，可能只有當(dāng)你看到別人在某些領(lǐng)域發(fā)掘出該商標(biāo)的利用前景時，你才忽然覺得在這些商品上注冊其實很不錯。

5、商標(biāo)注冊第五層級則是不利于公司商標(biāo)聲譽或形象的商品在很多注標(biāo)人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，商標(biāo)注冊以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。

6、商標(biāo)注冊最后一個層級就是所有公司不想別人碰自己商標(biāo)的領(lǐng)域有的公司不惜重金在45個類別商品上全部商標(biāo)注冊，因為即使是馳名商標(biāo)，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標(biāo)注冊。當(dāng)然，商標(biāo)注冊這么大包大攬，是需要真金白銀的。不是每個商標(biāo)，包括核心商標(biāo)，都需要這么強勢的防御注冊策略。商標(biāo)注冊我們?nèi)匀粡娬{(diào)要量力而行，量體裁衣。尤其要注意的是，商標(biāo)注冊在指定的商品（或服務(wù)）上連續(xù)三年不使用還有被撤銷的風(fēng)險。

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