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現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)論是上海專利申請(qǐng)還是商標(biāo)注冊(cè)往往都非常重視，而就拿在上海商標(biāo)注冊(cè)來(lái)說(shuō)往往是企業(yè)最重視的事情之一，所以今天就來(lái)說(shuō)說(shuō)企業(yè)在選擇上海商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候應(yīng)該重視哪些細(xì)節(jié)。

第一，在商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)很多，很多企業(yè)在挑選的時(shí)候會(huì)先考慮代理費(fèi)用，而其實(shí)既然重視商標(biāo)注冊(cè)就是為了快點(diǎn)注冊(cè)重要的商標(biāo)并且來(lái)?yè)寠Z先機(jī)，因此挑選廣告代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候先要重視資質(zhì)，比如選擇的代理公司是否備案，又比如公司的資質(zhì)如何，比如很多成立不久的小公司為了吸引客戶價(jià)格很低，但是往往小公司的代理申請(qǐng)效率也不是很有保障。

第二，在挑選商標(biāo)注冊(cè)代理公司的時(shí)候應(yīng)該關(guān)注其商標(biāo)代理的量如何，通常情況下代理量高的機(jī)構(gòu)自然審核速度會(huì)快一些，就比如申請(qǐng)商標(biāo)都有查盲期，這個(gè)時(shí)期已經(jīng)被申請(qǐng)的商標(biāo)無(wú)法查詢，而有實(shí)力的代理公司便可以查出來(lái)哪些商標(biāo)已經(jīng)在審核的列表中等待，這樣就不會(huì)因?yàn)樯虡?biāo)相同而導(dǎo)致申請(qǐng)失敗，因此代理量往往和公司實(shí)力掛鉤。

第三，最后還要看的一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)就是商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)在北京有沒(méi)有公司，因?yàn)槿珖?guó)的商標(biāo)申請(qǐng)都要提交到北京的商標(biāo)局才行，因此選擇在北京有分公司或者總部在北京的代理公司自然會(huì)提高整個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的效率，而且這也是商標(biāo)代理公司有實(shí)力的一種體現(xiàn)。剛才提到的就是在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)該如何挑選商標(biāo)注冊(cè)的代理機(jī)構(gòu)，而只要在這些方面多留心，并且提前做好功課就可以找到適合的代理機(jī)構(gòu)，并且快速的完成商標(biāo)注冊(cè)，在行業(yè)中搶奪市場(chǎng)先機(jī)。

對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。商標(biāo)評(píng)估屬于無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的一種類型。具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、現(xiàn)實(shí)性是指以評(píng)估基準(zhǔn)期為時(shí)間坐標(biāo)，按這一時(shí)點(diǎn)的市場(chǎng)、環(huán)境、商標(biāo)信譽(yù)及其預(yù)期對(duì)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)；

2、市場(chǎng)性是指商標(biāo)評(píng)估是以模擬市場(chǎng)為依據(jù)，以商標(biāo)市場(chǎng)和本金市場(chǎng)為參照系，對(duì)商標(biāo)價(jià)格屬性做重新描述；

3、商標(biāo)的評(píng)估結(jié)果的有效性按市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)；

4、預(yù)測(cè)性是指商標(biāo)在未來(lái)時(shí)空的潛能來(lái)說(shuō)明現(xiàn)實(shí)、例如用預(yù)期收益來(lái)反映商標(biāo)的現(xiàn)實(shí)價(jià)格；公證性和咨詢性。

5、公證性是指商標(biāo)評(píng)估行為對(duì)于評(píng)估當(dāng)事人具有獨(dú)立性，它服務(wù)于商標(biāo)業(yè)務(wù)的需要，而不是服務(wù)于相互矛盾的商標(biāo)業(yè)務(wù)當(dāng)事人任何一方的需要。 

咨詢性是指商標(biāo)評(píng)估結(jié)論是為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供專業(yè)化評(píng)估意見(jiàn)，這個(gè)意見(jiàn)本身無(wú)強(qiáng)制執(zhí)行的效力。商標(biāo)評(píng)估需要遵循以下原則：

①一致性原則。即商標(biāo)評(píng)估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致。②客觀性原則。指評(píng)估事實(shí)是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實(shí)相一致的，不得與事實(shí)有沖突并被征偽。③合理性原則。商標(biāo)評(píng)估中的主觀活動(dòng)必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要。④重要性原則。要求商標(biāo)評(píng)估對(duì)價(jià)格計(jì)量和評(píng)估精度均發(fā)生作用。商標(biāo)評(píng)估的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)評(píng)估的不同目的，決定適用不同的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購(gòu)兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費(fèi)，是商標(biāo)的制造成本。外購(gòu)商標(biāo)的重置成本包括買(mǎi)價(jià)和購(gòu)置費(fèi)用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費(fèi)用和流通費(fèi)用。

以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評(píng)估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)評(píng)估辦法，自創(chuàng)商標(biāo)重置成本評(píng)估方法包括：

①成本核算法即按商標(biāo)實(shí)際發(fā)生的材料、工時(shí)消費(fèi)量、現(xiàn)行價(jià)格和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行估算。②市場(chǎng)調(diào)整法即自創(chuàng)商標(biāo)在市場(chǎng)有類似商標(biāo)出售時(shí)，可按參照物的現(xiàn)行成本確定，或按市場(chǎng)售價(jià)的一般比率，由參照物的市場(chǎng)銷售價(jià)換算重置全價(jià)確定。③外購(gòu)商標(biāo)重置成本評(píng)估辦法包括市價(jià)類比法和物價(jià)指數(shù)調(diào)整法。物價(jià)指數(shù)調(diào)法是指根據(jù)物價(jià)指數(shù)對(duì)原始成本進(jìn)行調(diào)整而得。 

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓（投資）的評(píng)估辦法：

加價(jià)法是根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷售利潤(rùn)上，附加一定的壟斷利潤(rùn)再根據(jù)壟斷利潤(rùn)確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價(jià)格。比價(jià)法是如果市場(chǎng)上有被評(píng)估商標(biāo)所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價(jià)就必須考慮可替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)因素，考慮替代產(chǎn)品的比價(jià)。 成本加成法是在以上兩種辦法難以計(jì)算時(shí)，可根據(jù)商標(biāo)的成本數(shù)額加利潤(rùn)進(jìn)行計(jì)算。

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