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除了某些必須強(qiáng)制性注冊(cè)商標(biāo)的商品外，上海商標(biāo)注冊(cè)完全看企業(yè)自身的需求，不是強(qiáng)制性要求注冊(cè)的，但是一旦使用了別人注冊(cè)了的商標(biāo)，就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)；或者自己未注冊(cè)的商標(biāo)被他人搶注了以后，就會(huì)失去使用該商標(biāo)的權(quán)利，所以對(duì)于一家長(zhǎng)期發(fā)展的公司來(lái)說(shuō)，上海商標(biāo)注冊(cè)是企業(yè)未來(lái)發(fā)展必不可少的一部分。 那么企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)的好處究竟有哪些呢？ 

一是企業(yè)商標(biāo)可代表企業(yè)的品牌形象，便于企業(yè)業(yè)務(wù)的拓展，能給人留下深刻的印象，便于市場(chǎng)的推廣。

 二是企業(yè)商標(biāo)一旦注冊(cè)，企業(yè)就享有了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，能夠使商標(biāo)不受侵害，能保證企業(yè)的商標(biāo)的正常使用。

 三是能避免無(wú)意識(shí)的侵權(quán)行為，未注冊(cè)的商標(biāo)可能與他人已注冊(cè)的商標(biāo)相同或相似，該侵權(quán)行為會(huì)為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)以及公司名譽(yù)上的損失，只有確保自身?yè)碛性撋虡?biāo)專(zhuān)用權(quán)后才能有效的避免這種尷尬。

 四是企業(yè)商標(biāo)是入駐大部分電商平臺(tái)的必要條件，電子商務(wù)是如今盛行的銷(xiāo)售方式，企業(yè)切不能因?yàn)樯虡?biāo)而被阻隔在平臺(tái)之外。 

五是企業(yè)商標(biāo)是一筆無(wú)形的資產(chǎn)，屬于工業(yè)產(chǎn)權(quán)，能通過(guò)轉(zhuǎn)讓、抵押、許可來(lái)獲得收益的，也是可以繼承的。

在商標(biāo)注冊(cè)的實(shí)施過(guò)程中，一些個(gè)人和企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)問(wèn)題上存在著模煳認(rèn)識(shí)和誤區(qū)，甚至造成嚴(yán)重后果。那么，企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)那些誤區(qū)呢？下面上海商標(biāo)注冊(cè)就為大家盤(pán)點(diǎn)一下?！　?/p>

誤區(qū)一、先使用后注冊(cè)　　

商標(biāo)注冊(cè)誤區(qū)如何規(guī)避?我國(guó)商標(biāo)法實(shí)行“注冊(cè)在先”原則，明文規(guī)定一些原材料、功能、用途等文字圖形不得作為商標(biāo)。然而，許多企業(yè)在創(chuàng)立初期慣于省時(shí)、省錢(qián)，隨意用文字、圖形組成或仿照冒用他人的商標(biāo)，結(jié)果不是遭投訴侵權(quán)就是被工商行政管理部門(mén)查處，使自己陷入被動(dòng)的境地，甚至付出沉重的代價(jià)?！?/p>

誤區(qū)二、隨意轉(zhuǎn)讓商標(biāo)　

如今盛行特許經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟經(jīng)營(yíng)這樣形式的經(jīng)營(yíng)方式。絕大多數(shù)情況下，成功的商標(biāo)許可行為使雙方共贏，而失敗的許可行為只會(huì)雙雙受損。按商標(biāo)法規(guī)定：若商標(biāo)注冊(cè)者允許他人使用商標(biāo)，必須簽訂商標(biāo)許可合同協(xié)議，并說(shuō)明有效的實(shí)施范圍，否則不受法律的保護(hù)?！　?/p>

誤區(qū)三、隨意變更注冊(cè)的內(nèi)容　　

擅自改變注冊(cè)商標(biāo)的文字、圖形、顏色組合，不及時(shí)變更商標(biāo)注冊(cè)人的名稱(chēng)和地址，自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)是被商標(biāo)法所禁止的行為。這些行為會(huì)使自己的商標(biāo)注冊(cè)、保護(hù)力度退化與喪失，不利于品牌塑造和傳播，完全失去注冊(cè)背后的意義，甚至導(dǎo)致自己成為商標(biāo)的侵權(quán)者。　　

誤區(qū)四、由法人代表注冊(cè)商標(biāo)　　

若公司是由多個(gè)股東出資成立進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的，那么用法人代表注冊(cè)的商標(biāo)存在極大的隱患。企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的商譽(yù)與價(jià)值都依附在商標(biāo)上，并隨著時(shí)間積累不斷增值，假如法人代表，禁止公司使用原商標(biāo)，要求支付高額的許可費(fèi)，那豈不是讓股東們吃大虧?如果你正在使用這樣的商標(biāo)，可轉(zhuǎn)讓到企業(yè)名下或許可給公司使用，以絕后患。 

著性是商標(biāo)的本質(zhì)要求，直接反映出商標(biāo)產(chǎn)生的目的，即通過(guò)相應(yīng)的標(biāo)識(shí)區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者，從而使消費(fèi)者能通過(guò)商標(biāo)對(duì)商品的質(zhì)量等特征進(jìn)行判斷。從某種程度講，“顯著性”與“足以區(qū)分不同商品或服務(wù)的提供者”含義基本一致。

不具有顯著性，主要考慮以下兩方面的因素：

一方面，商標(biāo)對(duì)于商品或服務(wù)的質(zhì)量、功能等特點(diǎn)進(jìn)行直接描述，但是不包括間接描述的情況；

另一方面，采用整體判斷原則，即商標(biāo)使用了常用的表達(dá)方式表達(dá)了商標(biāo)或服務(wù)的特點(diǎn)，但是不包括經(jīng)過(guò)特殊處理的表達(dá)方式。 商標(biāo)標(biāo)識(shí)本身不具有顯著性，通常是因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜的文字、圖形構(gòu)成，使得消費(fèi)者難以將其作為商標(biāo)予以識(shí)別，從而起不到商標(biāo)應(yīng)有的識(shí)別功能。

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